说起德州旅游，德州人就有这样的感受：
德州没有山，没有水，缺少名胜古迹，发展啥子旅游？
德州文化历史悠久，感觉有说头，缺看头，少玩头…
德州旅游也就是齐河，还有啥？
然后更多人肯定异口同声地说：
给我一个来德州旅游的理由！
德州，因德水而得名、因运河而兴盛的德州，曾凭借京杭大运河漕运之发达，此后几兴几落，成为一座“被低估的城市”。
（德州“九达天衢”牌坊）
步入新时代，德州举全市之力奋力建设新型工业化强市，出台三年规划，努力打造京津冀鲁区域最具产业活力的新型工业化城市，构建“”产业体系，在全省率先推行产业链长制，特别是坚持把旅游作为第三产业龙头来抓，接连召开旅游业发展大会、全力争取中央、省级资源，敲定旅游大项目。
（文旅部副部长，时任山东省委常委常务副省长李群到齐河考察）
看来，德州人是看上了文旅产业是片“新蓝海”，卯足了劲想“干票大的”。要和全国个地级市竞争，德州人的压力和困难依然不小。
（德州地标建筑之一）
新蓝海来了
党的十九大提出，我国的社会主要矛盾已经变了。我国居民消费结构正在由“吃穿用”向“住行游”升级。国内旅游已进入大众消费阶段，成为全球最大的旅游市场。年国内旅游人数突破50亿人次，年突破60亿人次，年国内旅游人数将突破83亿人次，旅游收入达到10万亿元。
在国家提出“碳达峰、碳中和”的大背景下，旅游业很少增加能源消耗，既能促进经济发展，又有利于减少污染。
引进文旅项目发展经济，用德州人自己话讲就是：坚决把吃得多、下蛋少、排放多的笨鸟出清，多引吃得少、下蛋多、排放少的俊鸟靓鸟。
现在，需要给我一个来德州旅游的理由
明永乐十五年(公元年)，苏禄国东王、西王和峒王率家眷官员多人到访中国，在沿京杭大运河南下归国途中行至山东德州时，东王不幸染疾陨殁，葬于德州。
苏禄国即现在的菲律宾，其后人，上好佳集团荣誉董事长施恭旗、多次来德州，纪念先祖来华。
年施学理（左一）参加上好佳-德州五中助学基金发放仪式
然而，这样的佳话并不常有。现实情况是德州地处交通大动脉，区位优越、交通便利、文化历史悠久，很多人知道德州、路过德州、电视里看过德州，但是真正下车的不多。
在我们普通人看来，得天独厚的先天优势，没能转化成经济优势，其中很重要的一个原因就是文化旅游业不够发达，缺少旅游目的地打造，缺少让人“下车的理由”。德州发展文旅业，促进经济发展，究竟需要什么理由?
德州怎么迎接新蓝海
德州发展旅游，手中也不是没牌可打。“十三五”期间，全市旅游总收入和接待人次分别增长69%和47%。全市拥有A级以上旅游景区60个，在建旅游项目48个，特别是近几年，打造了禹城禹王亭、齐河欧乐堡、夏津温泉小镇、宁津杂技欢乐谷等一批特色旅游景区。
（德州禹城禹王亭，大禹治水功成名就之地）
说到德州旅游，永远绕不过齐河。年以来，齐河在一片荒滩上创造了旅游业发展的奇迹，已构成满足不同年龄段、一年四季都可游的全域旅游格局。
齐河旅游产业有今天的成绩，一是抓住机遇，引来坤和旅游公司，累计投资亿元，建设6个重大文旅项目；二是交通便利，与济南一河之隔，地缘优势明显；三是土地资源丰富，旅游地原来是滞洪区。总的讲，就是具备了天时地利人和。
（德州齐河黄河生态城空中俯瞰）
德州缺山、少水，发展旅游业，必须做好无中生有的文章，立足资源禀赋，努力招大引强，把旅游产业业态优化聚集起来。
规划、规划、规划。发展一个产业，首先要做好顶层设计，明确发展路径，旅游产业有自身的特点和发展规律，必须坚持以规划为引领，全面梳理好我们的家底，优势资源有什么，主攻方向是什么，短板弱项怎么提升等，希望德州父母官开门决策，把这些都要弄清楚、研究透，沉住气慢慢来，一任接着一任干，其实就是最大的快。千万不要急于求成，铺大摊子，造成盲目决策、重复建设。
差异化、差异化、差异化。不谋全局者，不足谋一隅。德州发展旅游，立足规划之外，还要坚持统筹，做好中心城区和县市区之间的整体布局，推动错位发展。例如齐河，发挥背靠济南的区位优势，先后兴建了一大批高端旅游项目，济南及周边游客络绎不绝。夏津依托独特的古桑树林和温泉资源，打造黄河故道。宁津挖掘蟋蟀、杂技等文化，建成德百杂技蟋蟀欢乐谷。德百集团深耕德州多年，在不同县市区做不同的项目，有奇石、玉石、杂技、温泉等，这就是差异化发展。
（德州夏津温泉小镇夜景）
项目，项目，项目。德州旅游，没有山、没有水，需要更多的无中生有，把旅游资源内涵充分挖掘出来，彰显特色、打造个性、形成品牌。旅游也是一个创意产业，要综合自然与历史、社会、文化、科技等元素，创造出富有特色的景区景点，更多的吸引游客。
（央视《新闻联播》聚焦德州泉城欧乐堡特色迎春活动）
外地投资开发建设项目毕竟可遇不可求，但凡是大项目投资都在10亿以上，这样投资开发商肯定非常小心，往往是众多地级市竞争比条件，到最后都是一个钱字。
但是本地现有资源开发，可以借助专项债、对上争取资金等，这样来得更实在。德州拥有老运河，在中央强调黄河流高质量发展的今天，保护开发运河文化旅游，是一个破题思路。希望德州人坚持系统思维，不要就运河谈运河，增强融合发展理念，要和城市更新、产城融合相结合，解决河道、水利等现实难题，进行系统性的开发。
（德州老运河）
产业、产业、产业。当前，德州旅游业主要依赖门票收入，要跳出就旅游抓旅游，要用全局观念谋划旅游、用产业思维组织旅游。
什么是产业思维抓旅游？
据研究统计，旅游业直接和间接带动的产业超过个。要把旅游作为一个综合性的大产业来认识、来发展。推动以“玩”为主的旅游向吃、住、行、游、购、娱为一体，让旅游产品更复合、旅游功能更综合。
（德州宁津杂技蟋蟀欢乐谷）
德州是农业大市，是全国首个“亩产过吨粮，总产过百亿斤”的地级市，要把发展乡村旅游和乡村振兴结合起来，我们有丰富的特色农产品资源，比如禹城扒鸡、夏津桑椹等，要植入农产品以文化内涵，吃扒鸡、品小枣不是吃的肉，不是单纯说他甜，而品鉴的是文化，感悟的是情怀，从而创新打造更多网红爆款。
造IP、造IP、造IP。品牌是吸引游客的关键因素。德州旅游需要一个理由，这个理由就是德州旅游需要什么品牌，进行包装策划，推广营销。
他山之石，可以攻玉。我们来看看西安。年春节，一条西安永兴坊“摔碗酒”的视频走红抖音。几乎同样的时间点，和“摔碗酒”视频一同在抖音火起来的，还有那首《西安人的歌》。“西安人的城墙下是西安人的火车，西安人不管到哪都不能不吃泡馍”。只要你是抖音狂魔，那段时间一定没少被这首歌洗脑。
西安在抖音上的走红，引起了时任西安市委书记王永康的注意。年3月，王永康做出“利用抖音宣传西安”的批示；同年5月，王永康亲自拜访了字节跳动创始人、CEO张一鸣，随后，西安与抖音开展全方位合作，推出“四个一计划”，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，用短视频来向全球传播优秀传统文化和美好城市文化。
从此，西安成为“抖音上的城市”。很多人提起抖音就能想到西安，这座“西三角”里一度最没存在感的千年古都，哪成想竟以这样的方式，时隔多年，重新回到人们的视线中。
（西安夜景）
德州发展旅游，要想获得更多曝光度，可以借助网络“出圈”，这个成本是最小的，见效是最快的。零敲碎打地找几个十八线的网红是不行的，必须下大力气、出大血本，请运行高手，策划爆款活动。就如同德州请和君集团制定德州新型工业化强市三年行动那样，拿出来一看，确实是高手，出手不一般。
6月6日，德州旅游发展工作会议召开，德州主政者号召，必须以新理念、新视野来认识旅游业发展，做好文化融入、产业融合，坚定信心不动摇，创造更多游客来德州的理由。
一个没有话题的城市是没有前途的城市。我们需要创造一个理由，让大家路过德州的时候下来看看，发展文化旅游，让大家觉得不得不来。
德州处于京津冀和省会城市经济圈，虽北靠北京、天津，西有石家庄、南接济南，但大树底下好乘凉，大树底下也容易不长草。希望德州人奋发努力，吸引周边公里内2亿人的庞大消费市场，赓续更多德州文旅“自己的故事”，给“那些想来德州的朋友一个理由”。
