说起德州旅游,德州人就有这样的感受:
德州没有山,没有水,缺少名胜古迹,发展啥子旅游?
德州文化历史悠久,感觉有说头,缺看头,少玩头…
德州旅游也就是齐河,还有啥?
然后更多人肯定异口同声地说:
给我一个来德州旅游的理由!
德州,因德水而得名、因运河而兴盛的德州,曾凭借京杭大运河漕运之发达,此后几兴几落,成为一座“被低估的城市”。
(德州“九达天衢”牌坊)
步入新时代,德州举全市之力奋力建设新型工业化强市,出台三年规划,努力打造京津冀鲁区域最具产业活力的新型工业化城市,构建“”产业体系,在全省率先推行产业链长制,特别是坚持把旅游作为第三产业龙头来抓,接连召开旅游业发展大会、全力争取中央、省级资源,敲定旅游大项目。
(文旅部副部长,时任山东省委常委常务副省长李群到齐河考察)
看来,德州人是看上了文旅产业是片“新蓝海”,卯足了劲想“干票大的”。要和全国个地级市竞争,德州人的压力和困难依然不小。
(德州地标建筑之一)
新蓝海来了
党的十九大提出,我国的社会主要矛盾已经变了。我国居民消费结构正在由“吃穿用”向“住行游”升级。国内旅游已进入大众消费阶段,成为全球最大的旅游市场。年国内旅游人数突破50亿人次,年突破60亿人次,年国内旅游人数将突破83亿人次,旅游收入达到10万亿元。
在国家提出“碳达峰、碳中和”的大背景下,旅游业很少增加能源消耗,既能促进经济发展,又有利于减少污染。
引进文旅项目发展经济,用德州人自己话讲就是:坚决把吃得多、下蛋少、排放多的笨鸟出清,多引吃得少、下蛋多、排放少的俊鸟靓鸟。
现在,需要给我一个来德州旅游的理由
明永乐十五年(公元年),苏禄国东王、西王和峒王率家眷官员多人到访中国,在沿京杭大运河南下归国途中行至山东德州时,东王不幸染疾陨殁,葬于德州。
苏禄国即现在的菲律宾,其后人,上好佳集团荣誉董事长施恭旗、多次来德州,纪念先祖来华。
年施学理(左一)参加上好佳-德州五中助学基金发放仪式
然而,这样的佳话并不常有。现实情况是德州地处交通大动脉,区位优越、交通便利、文化历史悠久,很多人知道德州、路过德州、电视里看过德州,但是真正下车的不多。
在我们普通人看来,得天独厚的先天优势,没能转化成经济优势,其中很重要的一个原因就是文化旅游业不够发达,缺少旅游目的地打造,缺少让人“下车的理由”。德州发展文旅业,促进经济发展,究竟需要什么理由?
德州怎么迎接新蓝海
德州发展旅游,手中也不是没牌可打。“十三五”期间,全市旅游总收入和接待人次分别增长69%和47%。全市拥有A级以上旅游景区60个,在建旅游项目48个,特别是近几年,打造了禹城禹王亭、齐河欧乐堡、夏津温泉小镇、宁津杂技欢乐谷等一批特色旅游景区。
(德州禹城禹王亭,大禹治水功成名就之地)
说到德州旅游,永远绕不过齐河。年以来,齐河在一片荒滩上创造了旅游业发展的奇迹,已构成满足不同年龄段、一年四季都可游的全域旅游格局。
齐河旅游产业有今天的成绩,一是抓住机遇,引来坤和旅游公司,累计投资亿元,建设6个重大文旅项目;二是交通便利,与济南一河之隔,地缘优势明显;三是土地资源丰富,旅游地原来是滞洪区。总的讲,就是具备了天时地利人和。
(德州齐河黄河生态城空中俯瞰)
德州缺山、少水,发展旅游业,必须做好无中生有的文章,立足资源禀赋,努力招大引强,把旅游产业业态优化聚集起来。
规划、规划、规划。发展一个产业,首先要做好顶层设计,明确发展路径,旅游产业有自身的特点和发展规律,必须坚持以规划为引领,全面梳理好我们的家底,优势资源有什么,主攻方向是什么,短板弱项怎么提升等,希望德州父母官开门决策,把这些都要弄清楚、研究透,沉住气慢慢来,一任接着一任干,其实就是最大的快。千万不要急于求成,铺大摊子,造成盲目决策、重复建设。
差异化、差异化、差异化。不谋全局者,不足谋一隅。德州发展旅游,立足规划之外,还要坚持统筹,做好中心城区和县市区之间的整体布局,推动错位发展。例如齐河,发挥背靠济南的区位优势,先后兴建了一大批高端旅游项目,济南及周边游客络绎不绝。夏津依托独特的古桑树林和温泉资源,打造黄河故道。宁津挖掘蟋蟀、杂技等文化,建成德百杂技蟋蟀欢乐谷。德百集团深耕德州多年,在不同县市区做不同的项目,有奇石、玉石、杂技、温泉等,这就是差异化发展。
(德州夏津温泉小镇夜景)
项目,项目,项目。德州旅游,没有山、没有水,需要更多的无中生有,把旅游资源内涵充分挖掘出来,彰显特色、打造个性、形成品牌。旅游也是一个创意产业,要综合自然与历史、社会、文化、科技等元素,创造出富有特色的景区景点,更多的吸引游客。
(央视《新闻联播》聚焦德州泉城欧乐堡特色迎春活动)
外地投资开发建设项目毕竟可遇不可求,但凡是大项目投资都在10亿以上,这样投资开发商肯定非常小心,往往是众多地级市竞争比条件,到最后都是一个钱字。
但是本地现有资源开发,可以借助专项债、对上争取资金等,这样来得更实在。德州拥有老运河,在中央强调黄河流高质量发展的今天,保护开发运河文化旅游,是一个破题思路。希望德州人坚持系统思维,不要就运河谈运河,增强融合发展理念,要和城市更新、产城融合相结合,解决河道、水利等现实难题,进行系统性的开发。
(德州老运河)
产业、产业、产业。当前,德州旅游业主要依赖门票收入,要跳出就旅游抓旅游,要用全局观念谋划旅游、用产业思维组织旅游。
什么是产业思维抓旅游?
据研究统计,旅游业直接和间接带动的产业超过个。要把旅游作为一个综合性的大产业来认识、来发展。推动以“玩”为主的旅游向吃、住、行、游、购、娱为一体,让旅游产品更复合、旅游功能更综合。
(德州宁津杂技蟋蟀欢乐谷)
德州是农业大市,是全国首个“亩产过吨粮,总产过百亿斤”的地级市,要把发展乡村旅游和乡村振兴结合起来,我们有丰富的特色农产品资源,比如禹城扒鸡、夏津桑椹等,要植入农产品以文化内涵,吃扒鸡、品小枣不是吃的肉,不是单纯说他甜,而品鉴的是文化,感悟的是情怀,从而创新打造更多网红爆款。
造IP、造IP、造IP。品牌是吸引游客的关键因素。德州旅游需要一个理由,这个理由就是德州旅游需要什么品牌,进行包装策划,推广营销。
他山之石,可以攻玉。我们来看看西安。年春节,一条西安永兴坊“摔碗酒”的视频走红抖音。几乎同样的时间点,和“摔碗酒”视频一同在抖音火起来的,还有那首《西安人的歌》。“西安人的城墙下是西安人的火车,西安人不管到哪都不能不吃泡馍”。只要你是抖音狂魔,那段时间一定没少被这首歌洗脑。
西安在抖音上的走红,引起了时任西安市委书记王永康的注意。年3月,王永康做出“利用抖音宣传西安”的批示;同年5月,王永康亲自拜访了字节跳动创始人、CEO张一鸣,随后,西安与抖音开展全方位合作,推出“四个一计划”,通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广,用短视频来向全球传播优秀传统文化和美好城市文化。
从此,西安成为“抖音上的城市”。很多人提起抖音就能想到西安,这座“西三角”里一度最没存在感的千年古都,哪成想竟以这样的方式,时隔多年,重新回到人们的视线中。
(西安夜景)
德州发展旅游,要想获得更多曝光度,可以借助网络“出圈”,这个成本是最小的,见效是最快的。零敲碎打地找几个十八线的网红是不行的,必须下大力气、出大血本,请运行高手,策划爆款活动。就如同德州请和君集团制定德州新型工业化强市三年行动那样,拿出来一看,确实是高手,出手不一般。
6月6日,德州旅游发展工作会议召开,德州主政者号召,必须以新理念、新视野来认识旅游业发展,做好文化融入、产业融合,坚定信心不动摇,创造更多游客来德州的理由。
一个没有话题的城市是没有前途的城市。我们需要创造一个理由,让大家路过德州的时候下来看看,发展文化旅游,让大家觉得不得不来。
德州处于京津冀和省会城市经济圈,虽北靠北京、天津,西有石家庄、南接济南,但大树底下好乘凉,大树底下也容易不长草。希望德州人奋发努力,吸引周边公里内2亿人的庞大消费市场,赓续更多德州文旅“自己的故事”,给“那些想来德州的朋友一个理由”。